Grazie alla segnalazione di Federica Ferrero, ilcomunicatore è venuto a conoscenza del nuovo progetto di comunicazione del colosso automobilistico tedesco Volkswagen: Born with experience.
Born with experience è un un sito web dedicato a tutti gli amanti di Volkswagen Golf, uno dei modelli di più lunga tradizione e successo del brand tedesco, per condividere sul web la loro “Golf Experience”.
Dal 3 Novembre 2008, fra più o meno una settimana, tutti gli amanti della Golf, siano essi proprietari o estimatori, potranno accedere liberamente al sito e comunicare la loro “Golf Experience”, prenotare il test drive e partecipare a un concorso che mette in palio tre nuove Golf per un mese. Prima del 3 Novembre, solo chi è in possesso di un codice può avere l’accesso in anteprima al sito, comunicare la propria esperienza con Golf, prenotare il test drive e vincere, eventualmente, una bella Golf.
Da parte mia ho avuto il piacere di visitare il sito in anteprima in questi giorni e di farmi un’idea dell’iniziativa.
Non starò qui a descrivervi il sito, in quanto avrete modo se vi farà piacere conoscerlo di apprezzarlo personalmente, ma quello che mi sento di sottolineare sono le buone possibilità che un’iniziativa come questa può avere per rafforzare la fedeltà della clientela del brand Volkswagen e in particolare di Golf. E in un periodo di crisi come questo, la fedeltà della clientela è sicuramente decisiva.
L’iniziativa di Born with Experience è inoltre strategica per un altro motivo. Normalmente la comunicazione pubblicitaria per le automobili la fa da padrone in TV e un’iniziativa come questa, pensata per il mondo del web, è innovativa in quanto può essere in grado di aprire apre nuove strade nella comunicazione pubblicitaria per le automobili.
Se in TV di pubblicità per le automobili se ne fa così tanta che essere creativi e convincenti diventa ogni giorno più difficile, allora il web può essere un campo più idoneo e più aperto a innovazioni e creatività.
Non siete d’accordo?
Luca Taddei
ilcomunicatore 
Ottima segnalazione Luca.
Il sito é fin da subito coinvolgente, ti “obbliga” a fermarti e continuare la navigazione…e questo sul web é già di per sè un eccellente risultato!
Inoltre é assolutamente funzionale al suo obiettivo, ovvero trasformare la materialità dell’ autoveicolo nell’ emozione di un esperienza unica, da condividere con le persone più care.
Simone, sono perfettamente d’accordo con la tua sintesi!
L.T.