Archive for the 'impresa' Category

UserFarm, quando il crowdsourcing finisce in tv!

UserFarm è una piattaforma di Content Crowdsourcing nata in casa di TheBlogTv ed è presente oggi in Italia, Francia e Spagna.

Che cosa fa? In poche parole consente ai brand, alle agenzie, agli editori e alle istituzioni di ingaggiare più di 25.000 videomaker, creativi, grafici professionisti e non per la realizzazione di spot e contenuti multimediali originali.

Il tutto è quindi user generated.

La novità? L’azienda Bonaventura Maschio per le sue Prime Uve ha deciso di portare dal web, il luogo naturale del crowdsourcing, alla tv uno spot realizzato proprio in crowdsourcing da UserFarm.

Lo spot vincitore (presentato anche qui su ilcomunicatore), su 159 caricati sulla piattaforma di crowdsourcing audiovisivo UserFarm, è stato quello del Team Zunamy, nato dall’idea creativa di Ciro De Caro e Rossella D’Andrea.

Per la diffusione web invece è stato selezionato il video ironico e leggero “Estasi Sensoriale” di condor10, visibile sul canale YouTube BonaventuraMaschio.

Questo passaggio dal web alla tv di un prodotto di crowdsourcing è sicuramente il segno di una straordinaria opportunità di fare una comunicazione più creativa e più partecipativa che partendo dal web può passare agli altri spazi più classici e tradizionali della pubblicità.

E il vantaggio è sia per le imprese che per i nuovi talenti.

Che ne pensate?

Luca Taddei

Almo Nature cambia look con Oliviero Toscani

Almo Nature, un’impresa italiana che produce alimenti per cani e gatti e che negli anni si è affermata in Italia e all’estero, ha scelto Oliviero Toscani e La Sterpaia per la sua nuova campagna di comunicazione integrata.

La scelta è forte, come si può vedere dall’immagine che qui presentiamo, sia per l’estro di Oliviero Toscani sia per la notevole attenzione che viene attribuita da Almo Nature alla comunicazione web e digitale, con il restyling del sito ma non solo: la presenza sui social network a partire da Facebook e la possibilità di trovare Almo Nature su iPad.

La forza del brand Almo Nature è sicuramente concentrata sull’aver introdotto per prima nel mondo l’alimento naturale per cani e gatti e dal cercare di vedere il mondo dal loro punto di vista. In questi anni infatti il brand ha sviluppato anche una serie di campagne di marketing solidale per gli animali meno fortunati.

Nel presentare questo progetto Oliviero Toscani ha dichiarato: “Gli animali sono molto più pazienti con noi di quanto noi siamo con loro e, se vedessimo il mondo con i loro occhi, forse vedremmo un mondo migliore. Creando un immagine per questo nuovo progetto ho cercato soprattutto di pensare agli animali e alla filosofia di Almo Nature che cerca di essere come i cani e i gatti che nutre.”

Vedere il mondo dal punto di vista degli animali, una comunicazione dal forte impatto visivo, la centralità del web è la ricetta di Almo Nature per la sua comunicazione.

Che ne pensate?

Luca Taddei

La virtù della schiettezza, la comunicazione, la City e uno stagista teenager

Morgan Stanley

Una notizia alla ribalta che ci deve far riflettere ci viene da Londra, versante Morgan Stanley.

Gli analisti del settore media Europa della società hanno chiesto a uno stagista di 15 anni proveniente da una scuola economica di Londra di descrivere le abitudini mediatiche dei suoi coetanei. Il teenager si è dato da fare e ha prodotto un report che ha intrigato molti manager di fondi di investimento e diversi amministratori delegati che hanno tempestato la Morgan Stanley di email e telefonate.

Al di là del fatto che può apparire curioso, molti elementi ci devono far riflettere:

- Morgan Stanley pubblica report di stagisti teenager e molti professionisti li leggono e li prendono in considerazione. Il che è sicuramente innovativo e tende a valorizzare tutte le risorse umane che passano all’interno della società.

-il report di Matthew Robson, così si chiama l’adolescente stageur, è ottimo perchè è schietto, sobrio, chiaro. Dice l’essenziale e mostra un forte ascolto del consumatore. E’ scritto da un giovane consumatore.

Per il resto gli spunti di riflessione sono molti all’interno del testo (leggetelo qui in versione integrale). Fra quelli più interessanti sicuramente il valore attribuito al marketing virale come forma di pubblicità che ha successo presso il pubblico dei più giovani; la frequentazione dei media sempre più intensa ma l’intenzione a farlo in maniera gratuita; lo scarso appeal di Twitter in controtendenza con l’impressione che si ha oggi.

Certo uno dei limiti di questo Report può essere l’assenza di dati statistici a supporto delle affermazioni dell’analista adolescente, ma è anche vero che molto spesso i numeri non sono tutto!

E a volte, per parafrasare un famoso filosofo, la comunicazione ha le sue ragioni, che la ragione non conosce!

A voi che ve ne pare?

Luca Taddei

Ilcomunicatore presenta Soft Economy, il lato bello dell’ Italia

La bellezza risplende nel cuore di colui che ad essa aspira più che negli occhi di colui che la vede.” Gibran Kahalil

Si chiama Soft Economy ed é l’ ultimo nato in casa de “ilcomunicatore”.

Da un’ idea di Simone Di Gregorio, si apre uno spazio dedicato al talento italiano, ovvero a quella capacità di fare e di inventare che seduce il mondo e che ha reso vincenti molte nostre imprese.

Soft Economy come inclinazione, tutta italiana, a produrre economia sulla base di fattori inusuali quali la bellezza, il territorio, la tradizione, la cultura, l’ artigianalità, il rispetto per la persona e per l’ ambiente, la passione per la materia: non si tratta solo di belle parole ma di un modello in atto in molte nostre imprese che lottano per spostare la competizione internazionale dal fattore prezzo al fattore qualità.

Una qualità totale che parte dall’ idea, coinvolge il dettaglio, agisce sui processi di lavorazione e arricchisce il prodotto di un valore aggiunto, unico e non replicabile così come sono uniche e non replicabili la sensibilità estetica dell’ imprenditore made in Italyl’ esperienza di lavoratori che di generazione in generazione si tramandano tecniche di lavorazione di sapore locale, la straodinaria capacità di combinare il fascino della tradizione con soluzioni di alto contenuto innovativo.

Nei primi articoli si parla di Brunello Cucinelli e della sua “impresa umanistica”; si mettono in evidenza gli ottimi – ma sempre troppo sottaciuti – numeri dell’ export italiano, che nonostante il grave stato di crisi generale continua a macinare risultati assolutamente positivi.

Inoltre si racconta la particolare storia di Xu Qiu Lin, titolare di un’ azienda che ha sede a Prato, stilisti italiani e produzione in Cina:

“La mia azienda é italiana”, afferma convinto Xu Qiu Lin.

Secondo voi vaneggia oppure in epoca di globalizzazione e di mercato unico il made in Italy può convivere con la delocalizzazione?

Vi aspetto sul blog!

SimoDG

Born with experience per gli amanti di Volkswagen Golf

Grazie alla segnalazione di Federica Ferrero, ilcomunicatore è venuto a conoscenza del nuovo progetto di comunicazione del colosso automobilistico tedesco Volkswagen: Born with experience.

Born with experience è un un sito web dedicato a tutti gli amanti di Volkswagen Golf, uno dei modelli di più lunga tradizione e successo del brand tedesco, per condividere sul web la loro “Golf Experience”.

Dal 3 Novembre 2008, fra più o meno una settimana, tutti gli amanti della Golf, siano essi proprietari o estimatori, potranno accedere liberamente al sito e comunicare la loro “Golf Experience”, prenotare il test drive e partecipare a un concorso che mette in palio tre nuove Golf per un mese. Prima del 3 Novembre, solo chi è in possesso di un codice può avere l’accesso in anteprima al sito, comunicare la propria esperienza con Golf, prenotare il test drive e vincere, eventualmente, una bella Golf.

Da parte mia ho avuto il piacere di visitare il sito in anteprima in questi giorni e di farmi un’idea dell’iniziativa.

Non starò qui a descrivervi il sito, in quanto avrete modo se vi farà piacere conoscerlo di apprezzarlo personalmente, ma quello che mi sento di sottolineare sono le buone possibilità che un’iniziativa come questa può avere per rafforzare la fedeltà della clientela del brand Volkswagen e in particolare di Golf. E in un periodo di crisi come questo, la fedeltà della clientela è sicuramente decisiva.

L’iniziativa di Born with Experience è inoltre strategica per un altro motivo. Normalmente la comunicazione pubblicitaria per le automobili la fa da padrone in TV e un’iniziativa come questa, pensata per il mondo del web, è innovativa in quanto può essere in grado di aprire apre nuove strade nella comunicazione pubblicitaria per le automobili.

Se in TV di pubblicità per le automobili se ne fa così tanta che essere creativi e convincenti diventa ogni giorno più difficile, allora il web può essere un campo più idoneo e più aperto a innovazioni e creatività.

Non siete d’accordo?

Luca Taddei

su tods.com va in onda il brand

“Arte, lusso, artigianalità: questo é il mondo Tod’s” (www.tods.com)

Tod’s valorizza la sua immagine puntando sulla web brand tv, ovvero un format di comunicazione 2.0 coinvolgente e di sicuro impatto che combina la tradizione del mezzo televisivo con l’ innovazione del Web, adattandosi in modo impeccabile alle caratteristiche di un marchio che unisce i valori del passato alle tendenze del futuro, l’ artigianalità dei metodi di lavorazione alla modernità stilistica dei prodotti.

La web brand tv, in onda sul sito dell’ azienda, si articola su 4 “canali tematici”:

- Pashmy, dedicato alla nuova e omonima borsa “sponsorizzata” dalla bellissima Gwyneth Paltrow;

- Philosophy, dove protagonista é il mondo Tod’s, ovvero l’ azienda, gli stores, i valori, le rappresentazioni del brand;

- Events, percorso che accompagna l’ utente per tutti gli eventi Tod’ s organizzati nel mondo;

- Cult, sezione fruibile previa registrazione.

Tod’s sceglie la tv perchè é il medium che più di altri tocca le sfere emozionali del consumatore e lo conquista, in quanto a familiarità, facilità di fruizione e qualità di intrattenimento; e l’ incontro col Web potenzia ulteriormente i vantaggi del medium televisivo, generando un’ idea di innovazione e attualità.

Inoltre, la web brand tv comunica un’ idea di apertura e trasparenza, il che arricchisce il brand di un’ importante dose di credibilità.

Insomma, un’ ottimo progetto…

voi che ne pensate?

SimoDG

il carisma di Gandhi e la comunicazione etica di Telecom Italia

“Oggi Telecom Italia ricorda e ripropone un messaggio di Gandhi sulla convivenza tra i popoli. Il primo, grande tema su cui ti invitiamo a riflettere e comunicare. Perchè comunicare è vivere.” ( tratto dal sito avoicomunicare.myblog.it )

Partiva così quest’estate l’avventura del progetto di comunicazione di Telecom Italia Avoicomunicare.it, riproponendo quel legame pubblicitario tra il carisma di Gandhi e il colosso delle telecomunicazioni italiano, che tanto successo aveva avuto nel 2004 ( se non ricordate lo spot, guardatelo qui ).

La nuova campagna di pubblicità istituzionale di Telecom Italia è partita alla grande e, sebbene si presenti come la diretta continuazione della campagna del 2004, presenta alcune novità interessanti soprattutto per chi si occupa di comunicazione. E’ da sottolineare infatti il sapiente passaggio tra diversi media, dalla televisione con degli ottimi commercial che invitano a seguire la campagna sulla carta stampata e soprattutto sul web.

Una delle novità più interessanti di questa campagna di Telecom Italia, almeno nel panorama italiano, è il forte ruolo attribuito al web, e in particolare allo strumento del blog, per rafforzare il noto brand italiano della telefonia e ancorarlo a una forte identità etica.

Il progetto è ben realizzato e sta riscuotendo un buon seguito.

Date un’occhiata al sito e giudicate voi stessi.

Luca Taddei


ilcomunicatore

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luca.taddei@gmail.com

ilcomunicatore è il blog di riflessione, discussione, condivisione sul mondo del marketing & comunicazione

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