“Non dimenticate che io sono cintura nera di karaoke.” (Fiorello)
Il suo passaggio a Sky e’ stato un ciclone che ha rivitalizzato il panorama televisivo italiano, dirottando verso il digitale una parte di quell’ attenzione prima monopolio di reality, talent e veline.
Ma piu’ in generale, oltre all’ inedita proposta di contenuto – la famosa striscia quotidiana accesa sui suoi spettacoli dal vivo -, Fiorello ha forse inaugurato un nuovo linguaggio di comunicazione in tv.
“E’ il primo caso di guerrilla marketing in ambito televisivo. Un promo non convenzionale, di utilizzo creativo a spese della concorrenza.”
Cosi’ Aldo Grasso ha commentato le originali trovate di Fiorello precedenti la messa in onda del programma.
In primis, l’ apparizione su blob, con la finta polemica riguardo l’ “ostracismo di Rai e Mediaset” che non volevano fare promozione al suo programma (…fantastico!).
Poi lo striscione sugli stadi, che e’ inevitabilmente apparso nella miriade di programmi che si occupano di calcio.
Ancora le incursioni nel call-center di Sky e negli spazi formali ed esclusivi della sua piattaforma.
…senza dimenticare gli sketch con Valerio Staffelli di Striscia la Notizia.
Insomma, un modo nuovo di intendere e usare il mezzo televisivo.
Una creativita’ sopra le righe, dirompente e ironica.
Ironica perche’ capace di mettere in ridicolo quella insormontabile divisione in blocchi (Rai vs Mediaset vs Sky) a cui tengono solo gli addetti ai lavori.
Il tempo dira’ se la televisione e’ pronta per ripensare al suo linguaggio.
E se questo e’ realmente l’ inizio di una nuova tendenza; una nuova declinazione di quel guerrilla marketing che in ambito commerciale ha rivoluzionato la comunicazione, togliendo molti limiti alla creativita’ dei suoi professionisti.
Intanto…godiamoci Fiorello!
Simone Di Gregorio
Sicuramente a Fiorello non manca l’ironia e sicuramente la maniera in cui ha promosso la sua nuova esperienza televisiva ha molto in comune con una certa declinazione del guerrilla marketing. Il che è sicuramente innovativo almeno nel contesto in cui la promozione è stata portata avanti.
L.T.