comunicare il trasporto pubblico: due strategie a confronto

“La città é maestra dell’ uomo.” (Simonide di Ceo)

E’ on air dallo scorso 13 Marzo la nuova campagna di Atac, agenzia del trasporto autoferrotranviario del Comune di Roma, che in occasione del terzo anniversario del protocollo di Kyoto si impegna a favore della mobilità sostenibile, per garantire la vivibilità cittadina anche e soprattutto a beneficio delle generazioni future.

Come vedete, la campagna ruota attorna ad un’ immagine suggestiva: una panchina costituita da tipici sedili di autobus nel mezzo di una natura verde e rigogliosa.

Il claim é “Lasciamo un posto migliore a chi verrà” e fa da supporto a un messaggio chiaro: utilizzare l’autobus vuol dire ridurre le emissioni di co2 e quindi offrire un personale contributo al rispetto dell’ambiente attraverso una scelta semplice e quotidiana.

Un contributo che Atac da tempo garantisce e che ora é destinato ad incrementare in virtù delle promesse fatte ai cittadini che danno un senso all’ immagine comunicata di azienda sensibile alle tematiche ambientali: utilizzo di combustibili a basso tasso di inquinamento, potenziamento dei mezzi elettrici e del trasporto su ferro, ulteriore promozione dell’utilizzo del trasporto pubblico e di un uso più responsabile del trasporto privato.

La campagna é stata poi l’ occasione per lanciare un nuovo servizio destinato a chi usufruisce dei mezzi pubblici: si tratta di Atac Mobile, una newsletter che invia sul cellulare le previsioni di arrivo degli autobus su gran parte delle fermate, tutte le informazioni sul traffico, incidenti, manifestazioni, orari ZTL e telecamere nonchè altre informazioni elaborate dalla Centrale della Mobilità di Atac S.p.A.

Il tutto corredato da un blog disponibile per qualsiasi tipo di chiarimento o segnalazione.

Intanto qua a Firenze chi prende il bus é ancora “costretto” a posare lo sguardo su tutta una serie di manifesti distribuiti in ogni vettura e che sono a mio avviso inquietanti!

Spesso sullo sfondo di colori sgargianti e combinati un pò alla rinfusa, campeggiano slogan che pretenderebbero di emozionare o suscitare sorrisi, giocando con parole ispirate alla “grammatica del servizio pubblico”….vi faccio qualche esempio e poi giudicate voi:

Lasciatevi trasportare. Un pò ogni giorno.

Noi vogliamo un trattamento preferenziale. Per voi.

Noi siamo tutti riciclati. In meglio.

Non perdere l’ anno. Abbonatelo.

Per 10 minuti muovi Firenze come vuoi.

I manifesti fanno parte delle campagna istituzionali lanciate dall’azienda a partire dal 2006 per festeggiare i suoi 60 anni di vita.

Insomma, due azioni diverse, nella forma e nella sostanza….

a voi che che ve ne pare?

SimoDg